开局同学会上中奖两亿五千万第980章 教学
李睿并没有直接回答叶冰凌的问题他深知授之以鱼不如授之以渔的道理。
以前的茂源广告充其量就是一艘河里小渔船打些小鱼小虾能养家糊口但成不了大气候。
现在的茂源广告从小渔船进步成了大渔船不再满足于河里打鱼还要出海去打大鱼。
再过几年李睿心目中的茂源广告应该变成一艘巡洋舰在铧国的广告市场里耀武扬威横行霸道！ 而最终的目标是成为一艘航空母舰形成集群效应兵峰所指挡者披靡！ 叶冰凌的业务能力确实有限不赶紧学习充电的话以后还真掌控不了茂源广告这艘越来越大的船。
李睿问了叶冰凌一个问题。
“董事长你想象一下如果你现在想买一台格力空调你有可能在电视上看到格力空调的广告然后你拿起手机在千度里搜索【空调】跳出了包含格力广告链接的付费搜索结果和空调的各种评论你又打开专业的论坛搜索空调相关的知识和点评当中可能会有本地经销商投放的广告。
你还有可能看到各种关于空调的视频户外广告牌电梯广告公交车广告你的邮箱里可能会受到来自于格力的广告邮件你在V博浏览时也可能看到格力的官方号你最终去了当地一家实体店可能就是论坛上打广告的那一家然后购买了一台空调。
” 这是一个任何消费者都可能遇到的场景在消费主义逐渐盛行的年代里人们面临太多的信息其中大量的信息都包含着广告！ 李睿描述完之后提出了问题：“我们能不能拿出一个模型来分析这些广告是如何组合和互动的并最终影响到消费者的购买决策？这么多的广告该如何判断哪些有用哪些没用？” 叶冰凌道：“广告学的课程上老师说百分之九十的广告是没用的不过……” “我们不知道有用的是哪百分之十。
”两人异口同声的说了后半句。
说完之后两人相视会意一笑。
李睿很久都没见叶冰凌的笑容了董事长平时冷若冰霜不苟言笑但她笑起来真的好看。
李睿继续道：“时代不一样以前我们确实不知道哪百分之十的广告是有效的现在有了ADMonster的广告数据分析虽然我们无法精准的找到那百分之十但我们大概能找到百分三十到五十无效的部分。
” 叶冰凌道：“我知道……老闫给我讲过。
他们那套技术能梳理各个媒体与销售之间的互动准确辨别外部变量对业绩的影响。
最开始我还不信后来应用了他们给出的策略预算不变的情况下市场表现提高了10%-30%……所以我觉得我上学时学的那些东西好像都过时了……” 李睿点头：“未来时代传统广告模式注定无法生存了那种设定一个市场营销计划然后任其自生自灭的时代再也不会有了。
以后广告公司必须要不断精简广告流程让广告的购买、投放、评估、扩张和撤销都变得更简单。
每月、每周甚至每天对不同市场的广告评估营销结果修正营销计划。
” 叶冰凌听的似懂非懂忽然道：“你慢点说我记下来。
” 一个敢教一个敢学这餐饭东西没怎么吃知识没少交流。
李睿最后道：“董事长其实广告效果分析这方面让闫兆和洪辉去做就行了他们是专业做这方面技术的而且当初我撮合茂源和ADMonster合并也是希望他们能够给茂源提供技术支持。
你主要还是负责把控总体战略……” 叶冰凌盯着他认真的道：“你之前让我运筹帷幄你去冲锋陷阵我一开始还挺高兴后来才发现运筹帷幄就是呆在公司什么也不做！你骗过我一次了这次我不会再上当。
” 李睿大吃一惊董事长居然变聪明了！ “我怎么会骗你我是建议你多研究一下APP广告。
”李睿赶紧道。
叶冰凌道：“就是你之前在茂源的转型计划里提过的APP广告？” 李睿道：“我认为APP广告会是接下来十年里能够赢得消费者注意力的最佳广告模式。
目前国内做这方面广告的还不太多而茂源已经转型进入新媒体市场应该加大在这方面的资源投入尽可能快的抢占市场。
” 叶冰凌道：“你的转型计划里分析的很清楚我看过好几遍……” “哦？董事长原来做了这么多功课啊？”李睿很欣慰。
叶冰凌却狠狠瞪了他一眼：“不然呢你真把我当成佛龛上的佛像就摆在那里什么用都没有？” 李睿正色：“董事长你怎么说话呢谁说佛像没有用？他至少给人精神上慰藉啊！” 开过玩笑之后李睿提醒道：“其实广告的模式不管怎么变最终看的依然是创意这就是很多广告人始终认为广告是一门艺术的原因。
做App广告的创意也是非常重要的尤其要重视APP广告的特质让它们尽可能的和APP融合不对消费者造成侵略性。
” 广告的侵略性经常为人忽略比如电视节目的中途忽然插播了一则广告肯定会让正沉浸在剧情中的观众感到恼火甚至对广告内容产生反感。
报纸杂志上大片大片的广告也是如此读者会认为自己花钱买了几页废纸。
在APP上做广告只要方法得当就可以淡化这种侵略性让消费者在不知不觉中接受广告信息。
这才是真正顶级广告人该考虑的事情也是李睿希望叶冰凌去认真研究的事情。
吃过饭两人在街上散步。
海州的七月夜晚有些闷热不过走在叶冰凌身边只会感觉到凉爽。
毕竟董事长是……冰山美女。
一边散步一边聊天这回只聊生活不聊工作。
直到李睿的手机响起打破了这份难得悠闲。
来电的是王君宇。
“老板《人物周刊》杂志想要采访咱们要不要接受？” 李睿一愣。
接受采访？ 他想了想问：“采访主要内容是什么？” “好像是想问瑞信的开发过程还有对企鹅山寨行为的看法。
”王君宇道。
“接受！”李睿立刻答应下来。
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